LOS SOCIAL READERS O EL NUEVO AMARILLISMO EN LA WEB
30/Jun/2012
El usuario
Por Nicolás Ortega
El usuario
Por Nicolás Ortega
En el primer artículo que escribí para esta revista hablé de cómo el oficio de community manager se había convertido en una práctica que buscaba indicadores de cifras más allá que contenido innovador. Bueno, pues no he podido alejarme de la queja, pero esta vez me voy contra los portales de internet que están creando lo que yo llamaría “el nuevo amarillismo web”.
Todos hemos encontrado en nuestro Facebook una nueva modalidad a la cual he denominado social readers. Se trata de lectores que integran nuestra actividad en ciertos portales a Facebook, dejándonos saber quién leyó X o Y artículo.
Por lo general los títulos son bastante llamativos, pero cuando ingresamos al link nos pide que accedamos a la aplicación:
Si accedemos a la aplicación, a nuestros amigos también se les informará que leímos ese artículo perpetuando el círculo y creando lo que yo llamo: un viral a la fuerza.
Esto, a simple vista, para intenciones periodísticas no es tan malo si se tratara de información que todo el mundo debiera conocer, pero acá es donde me empieza a dar cierta piquiña, pues si me pongo a revisar el contenido que mueven estos portales para viralizarse, encuentro sorpresas poco gratas, pues muchas veces el “artículo” no es más que una foto y un título, o un texto absolutamente superficial…
Pero no importa, el contenido cumplió con su objetivo: se viralizó, generó impresiones y eso es lo que importa, pues es lo que se le puede vender a los anunciantes en términos de banners y demás.
Creo que si existiera la posibilidad de crear un defensor del usuario de internet así como hay un defensor del televidente, mi primera queja sería una carta abierta a los señores de terra.com.
Como es posible que a uno lo irrespeten de esa manera: que se consideren un portal informativo, cuando son capaces de timar al usuario de maneras como esta:
La primera imagen corresponde a lo que me aparece de feed en mi Facebook: Una foto, un título y el descaro de usar de subtítulo el mismo título. ¿Quién dijo pereza mental?
La segunda imagen corresponde a lo que podemos ver adentro del artículo: una galería de fotos y un texto breve que informa que: “Alicia Silverstone va a salir en una película nueva”.
Como usuario me siento engañado. Me hicieron entrar a terra.com solo para contarme que Alicia Silverstone tiene tres películas que vienen en camino y ponerme una galería de imágenes que, como lo cita el señor/a periodista de Terra.com, son una selección de imágenes sacadas de getty. Qué truco más barato hacerme ir a su página solo para mostrarme ese bollo de mierda. Menos mal yo no he caído en el cuento de la aplicación y lo que hago siempre que tengo una curiosidad vacía y morbosa por ver uno de esos artículos de quinta es copiar el título y buscarlo en google para confirmar con mis ojos que lo que producen es increíblemente superfluo comparado con lo que puede hacer cualquier fotógrafo o bloguero aficionado.
Yo no sé si es que los dueños de las marcas no se dan cuenta de esto y cuando los señores de terra -o estos portales que siguen la misma línea- engañan al usuario atrayéndolo a su veneno con migas de pan regadas por las redes, no se dan cuenta de que su marca pasa sin pena ni gloria y solo pagan por poner banners sin siquiera mirar qué contenido hay en estos portales, o qué es lo que pasa, pero pienso que los usuarios tenemos que pronunciarnos al respecto: señores por favor, ¿por qué siguen inundando la web de basura?
Se puede hacer publicidad y se pueden generar impresiones, likes, views y todas esas cosas con contenido que valga la pena. Dejemos la pereza mental y la falta de creatividad. Si vamos a producir información en la web, hagámoslo con conciencia, no intentemos hacer con la web, que es un verdadero medio de todos, lo que ya nos hicieron con la tv y la radio.
De regalito les dejo estos cuantos screenshots con titulares de los que "cautivan":
La web es de los usuarios y si los portales necesitan mover más contenido, deberían comenzar a pensar en pagarle a los usuarios por publicar, en vez de pagarle a un periodista para que saque esos artículos de basura express ¿no creen?
