El desempleado del año es el nombre de la nueva campaña de Benetton para apoyar a los jóvenes sin empleo en todo el mundo y reivindicar su papel en la sociedad, lanzada el pasado 18 de septiembre.

Esta campaña cuenta con el apoyo de la Fundación Unhate, y busca cambiar estereotipos negativos sobre los jóvenes sin trabajo, y resaltar su creatividad e impacto en la sociedad.

"Esta campaña presenta un retrato realista de la sociedad actual, enfrentándose a un problema habitual,: el del no empleo juvenil y el conflicto potencial entre generaciones, con el fin de mostrarlo desde una nueva perspectiva y crear valor para el inmenso capital humano que son los jóvenes. No podemos cambiar el mundo, pero United Colors of Benetton quiere usar su voz para defender a los jóvenes y celebrar su fuerza y su valor", explicó Alessandro Benetton, presidente de Benetton Group, en un comunicado de prensa.

Por eso, Unhate y Benetton invitan a personas entre los 18 y 30 años a enviar sus ideas de proyectos que necesiten apoyo y que generen un impacto social concreto en su comunidad.  El público votará y los 100 mejores recibirán apoyo  para llevarlo a la práctica (más sobre esta convocatoria aquí).

La campaña cuenta también con una serie de retratos de jóvenes de la que ha sido llamada por varios medios como “la generación perdida”, por la enorme dificultad que enfrentan a la hora de encontrar su primer trabajo. Benetton se alió con MTV para crear una serie de anuncios en los que se documentará cómo es un día en la vida de jóvenes comunes de todo el mundo que se esfuerzan por encontrar trabajo.

La crisis económica desatada 2008 ocasionó una crisis mundial de empleos y los jóvenes fueros los más afectados.  Actualmente, en el mundo hay más de 100 millones de personas entre los 15 y 29 años sin empleo.

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